Die Zusammenarbeit mit Beiersdorf ist Teil einer langjährigen Partnerschaft, die bereits mehrfach erfolgreich umgesetzt wurde und auch in den kommenden Semestern fortgeführt wird.
Ziel des Projektes war es, die ikonische NIVEA Creme bei Gen Z und jungen Millennials weiter zu stärken und neue Relevanzfelder zu erschließen - ohne die unverwechselbare NIVEA-DNA aus den Augen zu verlieren. In einem kompakten Zeitraum von sechs Wochen arbeiteten die Teams entlang eines vollständigen strategischen Prozesses: von der Auseinandersetzung mit Marke, Markt und Zielgruppe bis zur Entwicklung eigenständiger Konzeptwelten. Im Fokus stand die Frage, wie sich die klassische NIVEA Creme über Limited Editions so weiterdenken lässt, dass sie kulturell, emotional und gesellschaftlich anschlussfähig bleibt.
Aus dieser Arbeit entstanden mehrere Konzeptansätze, die Werte der Zielgruppe mit der Markenidentität verbinden. Inhaltlich bewegten sich die Leitideen in den Themenfeldern Pflege, Nachhaltigkeit, Emotionalität und kulturelle Relevanz. Entscheidend war dabei nicht nur ein stimmiges Designverständnis, sondern vor allem die strategische Klammer: Limited Editions wurden als wiedererkennbare, markenkonsistente Impulsgeber verstanden, die neue Anlässe für Interaktion, Gespräch und Nähe zur Marke schaffen können.
Ein zentraler Baustein des Projekts war die Einbindung echter Consumer Insights. Um die entwickelten Richtungen zu spiegeln und ein erstes Stimmungsbild zu gewinnen, führten die Studierenden eine internationale Umfrage durch.
Die Verbindung aus Strategie, Kreativität und Research machte das Projekt so wertvoll: Die Studierenden mussten Hypothesen formulieren, Konzepte klar begründen, ihre Entscheidung entlang von Insights schärfen und die Ergebnisse in eine professionelle Argumentations- und Präsentationslogik überführen.
