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„Brand Thinking in the Digital Age“ – Rückblick auf den 2. DACHINA Markendialog

„Brand Thinking in the Digital Age“ – so lautete das Motto des 2. DACHINA Markendialogs, der am 6. September 2019 im Hotel Grand Elysée in Hamburg stattfand. Rund 450 Markenexperten aus der DACH-Region und China versammelten sich auf der Konferenz, um über das Thema Marken zwischen Kultur und Wirtschaft zu diskutieren. Vertreter globaler Unternehmen wie der Alibaba Group und SAP teilten in ihren Vorträgen abwechslungsreiche … Mehr

Gastvortrag | 5 Fragen an Heiko Packwitz, Lufthansa Industry Solutions

Content is King! Unter diesem Motto erzählte Heiko Packwitz, Chief Marketing & Communications Officer bei Lufthansa Industry Solutions, am 4. Juni in einem öffentlichen Gastvortrag, welche Chancen und Herausforderungen Content Marketing im B2B mit sich bringt. Dass es dabei um mehr als nur die Erstellung von Content geht und wie man spannende Geschichten aus komplexen Themen schafft, zeigte er mit ausgewählten Lösungsansätzen.

Marketing-Executive-Meeting an der Brand Academy

Ein weiterer, interessanter Austausch an der ba! Am 23. Mai traf das vierte Semester „Brand Management“ (B.A.) in der Vorlesung „B2B- und Dienstleistungsmarketing“ Thorsten Stradt. Im Gepäck des Marketingstrategen: Mehr als 30 Jahre Berufserfahrung und eine beeindruckende Karriere: Er ist der Vater der Marke „Otto Group“ und hielt GF- und CMO-Positionen bei OBI und A.T.U., bevor er selbst ein erfolgreiches Beratungsunternehmen gründete. Auf Augenhöhe beantwortete … Mehr