Nur mit echtem Mehrwert
aus dem Sonderheft „111 Jahre Markenverband“

Bei Innovationsaktivitäten von Markenartiklern liegen die Chancen und Risiken gefährlich nah beieinander, sagt Prof. Dr. Christian Duncker im Sonderheft des Markenverbandes zum 111-jährigen Jubiläum. Er ist Vizepräsident der Brand Academy und Studiengangleiter des Brand Managements.

Entscheidend ist, dass Innovation nicht nur als leere Worthülse missbraucht wird, sondern fest in einer ganzheitlichen Markenstrategie verankert ist und die Positionierung der Marke nicht verwässert.

Lesen Sie hier den gesamten Artikel aus der „Markenartikel – Das Magazin für Markenartikel“ von Prof. Dr. Duncker:
„Nur mit echtem Mehrwert“